直播經濟迎風飛舞
時間:2020-04-22 08:14:42 | 來源:鄭州日報 | 作者:

  

  ◀VR直播帶貨,帶來更好購物體驗

  

  ▲主播在直播銷售產品

  鄭報全媒體記者 趙柳影 文 馬健 圖

  前有朱廣權和李佳琦組成的“小朱佩琦”,后有歐陽夏丹和王祖藍搭檔,組團為湖北帶貨……“直播帶貨”讓疫情之下的經濟按下“快進”鍵,不僅給消費者帶來全新的購物體驗,也讓以圖文為主要表現手段的傳統電商過渡到視頻直播時代。

  在鄭州,直播經濟也正在迎風飛舞,不僅各類企業在復工復產中集體擁抱直播,同時不少縣長區長也變身“主播”,為農產品代言,促進當地經濟發展,突出新經濟業態培育。

  助力企業復工復產 直播帶貨來“幫忙”

  上周五,銀基廣場聯合抖音開了復工后的第一場直播首秀,主打春夏服裝,從19:00直播至23:00,共持續4個小時。據統計,整場直播吸引1萬多人觀看,銷量也非常可觀。

  “受疫情影響,許多店鋪積壓了不少存貨,我們希望通過直播的方式,將產品推銷出去,同時也吸引更多客戶。”鄭州銀基廣場相關負責人表示。

  據了解,為做好此次直播,銀基廣場共抽調20多名員工組成直播團隊,在產品上架、活動設置等方面做了大量工作,足以看出他們對直播帶貨的重視。

  其實,自2月17日,鄭州各大購物中心及百貨商場陸續復工后,紛紛主動出擊,推出線上購物、建群營銷、“直播帶貨”等新零售方式,讓顧客實現“云”逛街,而商家員工在復工后也爭相“轉型升級”,成為網紅主播。

  3月13日下午,鄭州萬象城聯合抖音開啟了首場“云逛街”直播帶貨活動,這場活動從下午3點持續到凌晨,三位主播輪番上陣,對近20家品牌內的貨品“到店直播”。據統計,此次活動短視頻加上10小時不間斷直播,在線觀看人數超過了百萬。

  “活靈活現+體驗感強+限時促銷+好奇心+沖動消費”,這套組合拳讓消費者對直播帶貨無法拒絕。據了解,除了商業企業,我市越來越多的餐飲、房地產和汽車等行業也展開服務型直播,有效拉近品牌與消費者的距離。

  “我經常看直播給女兒買衣服,接她放學、送她去培訓班的路上,隨時隨地想看就看,很方便。”鄭州市民曹女士說。

  官員變身“主播”

  推介特色產品

  疫情之下,“萬物皆可直播,人人都可做主播”加速流行,除了明星、網紅在直播間活躍,一些政府官員也變身“主播”做代言。

  4月11日上午,二七絲路網紅大廈暨新品首發周正式啟動運營。 “寶寶們,今天是我的網絡首播,我在絲路大廈直播間為大家推薦二七區的美食美景,希望大家多多支持……”在啟動現場,二七區一位副區長變身主播,進行了帶貨直播秀,向網友們介紹二七區的美食美景、文化底蘊。

  政府官員變身“主播”,在鄭州并不是個例。4月3日,新密市“春滿中原互聯網+促消費、助上行新密站”活動進行現場直播,新密市委相關負責人化身“農產品推薦官”,詳細地給直播間粉絲介紹新密特產夾饃醬。

  更早之前, 2019年9月23日,在滎陽市慶祝中國農民豐收節活動暨第十五屆河陰石榴文化節活動現場,滎陽市政府負責人走進直播間,推介滎陽特產——河陰石榴,現場吸引數十萬網友圍觀搶購。在活動當天6個小時的直播中,全網銷售河陰石榴、蜂蜜、小米等21個農產品累計46123單,總銷售額達124.5211萬元,帶動當地150戶貧困戶實現增收。

  不難發現,越來越多政府官員與“直播帶貨”碰撞出火花,助力轄區企業和群眾打開產品銷路。

  布局直播基地

  帶動產業發展

  雖然與杭州、廣州相比,鄭州的“電商直播”發展還處于初級階段,但正在加速快跑。據不完全統計,目前我市從事電商直播的企業在100家左右,并且各個縣(市)區都在加速對直播基地進行布局,大力發展直播產業。

  1月3日,中原新媒體產業聯盟在鄭州金水科教園區正式成立,力爭培育百億級內容電商產業,成為中原地區最大、影響全國的主播培訓基地;

  3月26日,中國聯通鄭州分公司與河南優德環球文化傳媒有限公司在鄭州簽訂戰略合作協議,共同搭建優德傳媒5G電商直播基地暨鄭州聯通5G應用實踐基地,標志著河南首個5GVR電商直播基地正式啟用……

  昨日下午,記者來到位于經開區的優德傳媒5G電商直播基地進行實地采訪。在現場,記者看到基地共有6個大的直播間,17個小直播間,房間內各種直播設備一應俱全,可供幾十名主播同時“上播”。此外,該基地還專門設置了“5G智慧扶貧直播間”。

  據介紹,除了進行直播帶貨,該基地還將進行人才、技巧、技術等與直播相關的培訓、孵化,培育電商直播人才,助推電商扶貧工作,助力河南直播電商產業發展。

  搶抓直播經濟“風口”

  發展健康“網紅經濟”

  對于新的直播風口,鄭州市也在積極搶抓。4月3日,鄭州市政府公布《鄭州市關于促消費增活力穩增長的若干舉措》。其中一條便是積極培育在線消費新熱點,鼓勵開展末端配送服務合作,滿足群眾“宅經濟”新需求,積極發展健康“網紅經濟”。

  市商務局相關負責人認為,疫情之下,直播經濟借助發達的物流網絡,打破了傳統零售的地域限制,促使消費者從線上認知轉化為線下消費,有利于品牌營銷,帶來新的經濟增長點。在當下復工復產復市的進程中,應鼓勵實體企業與線上直播平臺創新聯動,搶抓直播經濟“風口”,發力推動消費復蘇。

  據悉,為了能讓鄭州電商把握好這一機遇,鄭州市商務局已經連續舉辦兩期電子商務大講堂,邀請全國的行業大咖,共同聚焦短視頻直播電商風向等話題,開展行業探討和分享。

  下一步,市商務局將繼續加大對電商直播行業的引導和扶持,對電商直播的整個生態進行引導規范,創新發展模式,讓直播電商從拼價格轉變為拼質量和拼品牌,以更好地助力經濟發展。

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